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前言 影响力终结者（第2页）

我告诉他，我这次来巴西的目的是想更深入地了解Instagram对全球文化产生的影响。

聊天的时候，主厨将一碟寿司和刺身端到我们面前，加布里埃尔给每道菜都拍了照，并且传到Instagram上。

拍照的同时不忘吐槽他那些过分热衷于在Instagram上分享自己生活的朋友，他并不觉得那是他们真正的“生活”

。

Instagram每个月的活跃用户数高达10亿。

他们一般都会上传食物、自拍，或是最爱的风景、家人以及兴趣爱好，他们期待这些照片或影像可以告诉别人自己是谁，或是自己期望成为什么样子。

用户想通过和他人互动，用互相点赞留言这样的方式，来建立更深入的关系、拓宽自己的人脉，或是建立自己的品牌。

这就是现代生活的运作方式。

我们几乎不曾有机会去反思事情到底是如何发展到现在这样的，当然也就没机会去思考这样的生活到底意味着什么。

然而，这都是我们应该思考的问题。

Instagram是最早几款充分开发利用我们与手机之间的联系的应用之一，我们通过镜头去体验生活，为的仅仅是一点来自网络世界的认可。

Instagram的故事给我们上了深刻的一课，它揭示了社交媒体公司的种种决策（包括推荐给哪些用户，推出哪种产品，以及如何衡量成功等）如何深刻影响并改变我们的生活方式以及如何影响社会的财富流动。

我想要带大家深入幕后，去了解Instagram的共同创始人凯文·斯特罗姆和迈克·克里格在提升产品影响力和吸引大众注意力时的心路历程。

他们所做的每个决定都有着惊人的蝴蝶效应。

比如，在他们决定将公司卖给Facebook的同时，也使得原本就是社交媒体巨头的Facebook成为其竞争对手眼中越发强大且可怕的存在。

被收购后，两位创始人意识到自己与Facebook为了发展而不顾一切的功利文化格格不入时，就开始奋起反抗，他们全心全意地想要打造一款精致的产品，用Instagram独特的运营方式，通过推荐优质用户来打造流行元素。

这个设计让Instagram大获成功，甚至对Facebook及其CEO马克·扎克伯格产生了威胁。

两位创始人最终于2018年在紧张的氛围中离开了Facebook，然而，对于我们来说，故事的发展不会止步于此。

我们的生活已经与Instagram紧密相连，因此，要讲述Instagram的商业故事，自然也少不了它对我们所产生的影响。

无论是在学校、基于兴趣产生的社区，还是整个社会，Instagram都已经成为衡量文化影响力的重要工具。

世界上，有一大群人正在竭力追求来自网络世界的认可，这种认可基于点赞数、评论数、粉丝数以及品牌推广的效果。

无论是否被Facebook收购，Instagram的故事归根结底都是资本主义与自我意识的交汇——它讲述了人们为了保护自己所取得的成就以及为了保持他人眼中自己光鲜亮丽的形象愿意付出怎样的代价。

Instagram已经成为一个前所未有的网红制造机。

网红分析公司Dovetale指出，在Instagram中，粉丝数超过5万的用户高达2亿甚至更多，这意味着至少有2亿人可以通过为某种品牌宣传来赚取基本的生活开销。

虽然粉丝数破百万的用户不到万分之一，但基于Instagram惊人的体量，即使只有0.6%的人成名，那也意味着Instagram上有超过600万的网红。

这到底是怎样的一个概念呢？这意味着在Instagram上，数百万人和品牌拥有的粉丝数量已经超过了《纽约时报》的订阅数量！

这些网红基本上都有自己的媒体公司，他们引领潮流、讲述故事和娱乐大众。

通过这些人进行市场营销已然成了一个价值数十亿美元的产业。

这种营销活动已经渗入社会的各个角落，并影响着每个人是否使用Instagram。

那些想博得人们关注的行业，无论是酒店、餐厅还是知名消费品，为了迎合大众全新的视觉交流方式，都在改变它们的设计场景和推广产品的方式。

企业调整策略，从某种意义上讲：仅仅是为了让自己更加值得被拍照并被上传到Instagram上。

只要看看当今的商业场所、产品，或是人们家里的设计，就能轻易察觉到Instagram的影响力，相较而言，Facebook和Twitter（推特）的影响力则没有那么明显。

就以我写书的地方为例，这个位于旧金山的工作场所有一个图书馆，这个图书馆里的书既不是按照书名排序的，也不是按照作者名排序的，而是按照封面上的颜色进行排序的。

这样的做法虽然不无道理，但也让读者找书不够便利。

再看看曼哈顿，在一家名为BlackTap的汉堡连锁店有一款“罪恶”