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第八章 狂风暴雨中的一年（第1页）

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第八章

狂风暴雨中的一年

供应链出现危机

从2015年下半年开始，小米手机的销量明显下滑，负责销售运营的朱磊眼看着所有数据正在变动，她感受到前所未有的煎熬。

对于从2011年就看着销售数据一路上涨的朱磊来说，这是她第一次经历数字的大幅波动。

在这之前，小米都在一路凯歌地成长，这让她工作起来格外兴奋，同事们甚至给她起了一个霸气的外号——大王。

而雷军所描述的那种“小米前5年浑身开挂，大家一路唱着歌曲，一边吃着火锅”

的创业状态，似乎在此刻画上了一个休止符。

等待小米的，更像是一次正常的创业了，正常的创业，就要经历挫折，经历大起大落，经历无比漫长的艰难困苦。

从小米开始创业的2010年，一直到2016年，手机市场的大盘一直在不断高涨，这说明，人们对手机这个产品有着旺盛的需求，这也给了新的入局者以机会。

但是此时，小米却因为一个又一个的问题，在各个方面遭遇阻击，这一年，是小米开始经受狂风暴雨的一年。

作为业务的一线负责人，朱磊清晰地感受到，并不是小米的产品不受欢迎了，而是小米的产品周期和供货节奏出现了明显的紊乱。

从2015年下半年开始，小米的产品往往是发货周期跟不上产品的热度。

比如小米Note这款产品，它本身非常受米粉的追捧，但是由于曲面玻璃的良率问题，导致小米Note缺货了好几个月。

等到产能爬坡终于结束时，产品在市场上的热度已经过去了。

在小米产品始终缺货的状态下，正在对小米进行“群殴”

的那些品牌却能够正常出货，他们填补了市场上人们对手机更新换代的需求，从而也抢占了一定的市场份额。

从小米手机4到小米Note，供应链一而再，再而三地出问题，这让小米从管理层到基层员工都很着急，解决这些系统性问题已经迫在眉睫。

移动互联网的发展在这一年出现了新的趋势。

在2015年这一年，所有的平台完成了绝大部分用户从PC端到移动终端的迁移。

因此，2016年，整个移动互联网市场“流量见顶”

的趋势已经完全明朗。

这对于擅长电子商务营销的小米来说，自然也不是一个利好消息。

另外，这一年还出现了一个有趣的现象，那就是用户流量正在逐渐去中心化。

85后和90后的用户正在分成圈层。

比如哔哩哔哩的用户，在微博上并不活跃。

私有关系流量、娱乐性流量变化正在悄然发生。

对于小米来说，这些都是需要学习的崭新课题。

经过19个月的漫长等待，万众瞩目的小米5终于在2016年2月24日于北京国家会议中心发布了。

这款手机配备的是5.15英寸1080p屏幕，搭载骁龙820处理器，3000毫安时电池以及索尼1600万像素4轴防抖相机。

一如既往，小米市场部为了这次充满“黑科技”

的手机发布进行了别出心裁的策划，官方的预热活动也是如火如荼。

2016年短视频刚刚开始崛起，小米受到邓超的电影《恶棍天使》用小视频进行预热的启发，也做了预热视频。

在视频中，3分钟跳绳1096次的世界纪录保持者岑小林，表演了一段令人叹为观止的飞速跳绳，最后视频以字幕“快得有点狠”

作为结尾，似乎表示小米手机5有着不错的性能和体验。

小米国际副总裁雨果·巴拉很快对这则视频中的跳绳发起了挑战。

在一段新录制的视频中，雨果·巴拉尝试快速跳绳不成，气急败坏地扔掉了绳子，看上去十分搞笑。