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以创意产业推动文化创新（第2页）

创意产业促进了文化载体的创新。

传统的文化载体，多为单纯的文化产品，如书籍、电影、电视、艺术品等。

创意产业的发展，特别是创意产业向传统制造业的渗透，使文化载体的范围大大拓展了，在创意经济时代，可以不夸张地说，任何一个蕴含着创意的商品和服务都是文化的载体。

创意产业是通过观念、感情和品位的传达，赋予传统意义的商品某种独特的“象征意义”

，提升其文化附加值，从而使传统的商品转变成了承载文化的载体。

可以说各行各业的产品和服务都能成为一定文化的载体，并因此而提升其价值。

创意产业促进了传播手段的创新。

技术的发展不仅为文化创意提供了更丰富的表现形式，同时也提供了更多的传播手段。

创意产业与新技术结合在一起，促进了文化传播手段的创新。

创意产业采用现代高新科技的成果，大力推进了文化交流和传播手段的升级换代，改造了传统文化生产经营和传播模式，例如借助广播、电视、手机和网络来推介创意产品。

发展创意产业可有效地促进产业创新

强调创意和创新，强调把文化、技术、产品（服务）和市场有机结合起来，不仅能为人们提供文化含量较高的产品和服务，满足人们的精神需求，从而有效刺激内需，形成新的消费市场，另一方面它还可以与其他产业融合发展，促进产业创新和结构优化。

实际上，各行各业都可借助创意产业的发展，或应用其成果，更新产品和服务的设计与策划，开辟新的“蓝海战略”

“品牌战略”

和“营销战略”

。

传统产业可以通过文化创意的融入，附加更多的文化内涵，开辟“蓝海战略”

，实现差异化竞争，或塑造有特色的品牌，从而提升竞争力。

在产品设计中融入文化创意，如以色彩调节人们的心情、以结构满足人体的舒适感或操作的方便、以独特的造型给人们以丰富的想象，从而实现产品的价值创新。

在营销中融入文化创意，引起消费者的文化认同，产生共鸣，或好奇心，从而有助于拓展市场。

不仅精心策划的广告、会展有助于促销，优秀文艺作品也可能帮助扩大市场，比如电影《非诚勿扰》的热播极大地促进了杭州西溪湿地和日本北海道的旅游。

传统产业都可以利用创意产业的思维逻辑和发展模式来改造自身的发展模式，实现产业的创新。

如创意旅游、创意农业都是用创意产业的思维方式和发展模式，整合相关的资源，融合文化创意创新相关产品和服务，锻造产业链和构建起完善的价值实现系统，实现了传统产业的创新。

发展创意产业促进了体制创新

创意产业的发展大体上有两个方向，即文化的产业化和产业的文化化，前者是把文化创意变成商品，后者是在传统产业中融入文化，使之增值，或者说把商品做成文化。

文化产业化是以文化为资本，运用市场化手段或工业化手段，对文化产品进行生产、加工、流通、分配、消费的过程，最大限度地满足人的精神文化需求。

在过去相当长一个时期内，我国一直把文化仅仅当作公益事业来运作，混淆了文化事业与文化产业的关系，既没有采取合理的市场化战略，也没有引进竞争机制，文化产业的市场化程度很低。

正是创意产业的发展，促使文化体制进行改革，促进文化体制的创新，从而使传统的文化资源通过市场的运作和商业的包装获得了新的生命，同时也使文化产业获得了新的增长点。