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第九章 Snapchat危机（第9页）

很少有人能真正了解这一决定背后的紧张形势。

斯特罗姆和克里格特别有信心这一项目不会是简单的复制，而是一个经过深思熟虑后的产品实践，因为他们找到了值得信任的人来进行操作。

罗比·斯坦是斯特罗姆以前在谷歌的同事，他在Instagram刚推出时给斯特罗姆发过一封祝贺邮件。

现在，斯特罗姆竟然愿意做出如此巨大的改变，这一点吸引了他加入这个团队，他专门研究朋友之间是如何在这一应用上进行交流的。

还有凯文·威尔，他是斯特罗姆的朋友，也是一名运动爱好者，同时还是Twitter的产品主管，在Twitter当时的CEO杰克·多西手下工作。

Instagram已经取代Facebook成为Twitter眼中的头号敌人，特别是因为Instagram花了很多力气让公众人物去使用自己的应用。

Twitter目前依然处于恢复期，此前其经历了一连串的裁员和高管离职等变动，包括多西取代迪克·科斯特罗担任首席执行官。

多西需要做出重大产品决策以扭转Twitter缓慢的增长势头，而这一进程困难重重。

因此，威尔想要离开Twitter。

他面试了好几份不同的工作，包括Snapchat。

斯皮格尔非常有信心威尔会加入自己的公司，还把威尔介绍给了他最信任的员工——一支秘密的设计团队。

威尔将离开Twitter成为Instagram产品主管的消息，是在2016年1月底Twitter计划当年目标的时候传出的。

多西被打了个措手不及，并且表现得十分沮丧。

他一直以为威尔离职只是要休息一下，没想到他是要去竞争对手那里工作。

威尔最后是被Twitter的保安护送离开的，多西事后还写了一封邮件控诉他的不忠，并发给了Twitter的全体员工。

当威尔抵达Facebook总部时，他收到了Twitter财务主管亚当·贝恩发来的短信和Twitter上的私聊，贝恩表示他们的友谊走到了终点。

威尔浑身发抖，他开始怀疑起自己的行为是否很不道德。

谢丽尔·桑德伯格把他叫进办公室，试图让他冷静下来。

“我们是媒体公司，在同一行业工作，”

桑德伯格解释说，“想象一下，如果你先后在美国广播公司或哥伦比亚广播公司工作，然后又被美国全国广播公司聘用。

你会觉得这样不道德吗？”

威尔觉得应该不会。

多西最终为自己的愤怒向威尔道歉，这一愤怒植根于多年前。

当初Instagram被卖给Facebook后，他感到了深深的背叛。

一向偏执的多西断定，威尔可能一直在为他的新雇主刺探情报，并下令这半年内将暂停从Instagram雇用任何人。

而对威尔来说，现在唯一要做的就是证明他这一职业选择是正确的。

教皇入驻Instagram

在查尔斯·波其的战略下，Instagram正在逐渐取代Twitter成为互联网上流行文化的头号目的地。

但Twitter上仍然有一些Instagram上没有的东西——教皇。

在斯特罗姆决定允许用户选择发布“阅后即焚”

的帖子以减轻其压力后，波其和斯特罗姆仍在努力招揽名人。

《Vogue》主编安娜·温图尔同意在米兰时装周期间为斯特罗姆和大牌设计师举办一场晚宴，就像她之前在伦敦和巴黎为他举办的那样。

受邀嘉宾包括缪西娅·普拉达、西尔维娅·文图里尼·芬迪和她的女儿德尔菲娜·德尔特雷斯·芬迪，以及Gucci（古驰）的创意总监亚历山德罗·米歇尔。

波其认为，反正无论如何都要去意大利了，不如就把目标定高一点。

他们先是约见了首相，然后觉得，为什么不试试去联系教皇呢？

波其利用Facebook和梵蒂冈之间的联系为斯特罗姆申请了教皇的接见。

他提出了以下战略：目前拥有12亿信众的天主教会需要保持其影响力，而它可以利用Instagram来吸引年轻人。

出乎意料的是，仅担任两年教皇的方济各竟然同意了会面。

给教皇送礼是一种习俗，所以Instagram的社区团队制作了一本浅蓝色的精装图册，里面的图片都来自应用，展示的都是对教皇方济各很重要的问题，比如难民危机和环境保护。