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第九章 Snapchat危机（第8页）

斯特罗姆可能是硅谷唯一一个有理由参加奥斯卡颁奖典礼的高管。

他想去见Instagram上一些最引人注目的用户，了解他们是如何使用应用进行分享的，同时也想让他们见见自己。

2016年，他穿上晚礼服，还带上了他的妹妹凯特一起来参加活动，在走上红毯之前，他还在Instagram上发了两人站在镜子前的黑白自拍照。

当斯特罗姆在进行交谈时，明星在Instagram上发帖的数量达到了新高度。

但当他仔细看帖子内容时，他注意到了一个趋势，很多明星都在用自己的帖子把粉丝引流到更独家的幕后视频里去，而那个视频在Snapchat上。

克里格当年参加金球奖颁奖典礼时也注意到了这一趋势。

Instagram让所有明星都认识到了不通过公关人员或狗仔队，直接和受众交流的价值。

然而，Instagram并不能让他们自由分享所有想分享的内容，这要归咎于Instagram的运作方式。

明星和青少年有着相同的烦恼——他们不想让粉丝觉得帖子太多，也不想发布一些会留下永久痕迹的内容。

媒体也注意到了这一趋势。

“当然我们很喜欢明星在这一盛大的夜晚发布在Instagram和Twitter上的照片，但人气最高的若干一线明星却在这一狂欢之夜向我们提供了一个新的社交媒体渠道——Snapchat。”

E！

News网站这样写道。

尼克·乔纳斯在《名利场》杂志的派对上和黛米·洛瓦托进行了合照，并且也上传到了Snapchat。

Snapchat还做出了改变，让用户不仅可以在手机上使用Stories，还能够在网页上使用这一功能，这让E！

News这样的网站能够更加便利地对此次事件进行报道。

现在看来，Snapchat已经不再是那个如斯特罗姆所吐槽的那样，只能用来发布“吃剩一半的三明治”

的地方了，它已然成为每个人发布自制电视真人秀的一种方式。

克里格和斯特罗姆终于意识到，这正是李、巴尼特和其他人一直试图告诉他们的——Instagram用户现在发现了一个新平台，能够发布一些他们原本只会留在剪辑室里的东西。

如果他们不能让用户把那些内容发布在Instagram上的话，那这些用户可能会永远地留在Snapchat。

斯特罗姆对自己说，你正处在一个岔路口，你可以保持不变，因为你想坚持你对Instagram的想法，但或许，你可以赌一把。

最后，他决定赌一把。

因为斯特罗姆充分意识到，如果他失败了，他可能会被解雇，或者搞砸一切。

但在当时，唯一确定的就是，如果他什么都不做，那一定会迎来失败。

正如蒂尔在《从零到一》一书中所写的那样：“有时候你不得不战斗。

在这种情况下，你应该奋力一战然后取胜。

其中没有回旋的余地：要么不出拳，要么用力一击，快速了结。”

要快速采取行动不仅是因为Snapchat，也是因为如果Facebook把“阅后即焚”

功能放在了公司版图之中，那么Instagram就需要第一个进行新尝试。

否则，它就没那么“酷”

了。

Twitter产品主管加入Instagram

不久之后，斯特罗姆召集了所有高级产品经理，开了一次紧急会议。

他在南方公园会议室前面的一块白板上画下了Instagram的应用界面，并在屏幕上方画了一个个小圆圈，然后分发了一份文件，上面是崔和巴尼特想出来的概念——这让他们两个受宠若惊。

斯特罗姆解释说，每个用户都可以上传视频，并且视频会在24小时后消失。

他希望团队能在今年夏末推出这项新功能。

对于房间里的大多数人来说，这是一个新奇又充满戏剧性的时刻，他们的领导人终于下定决心要承担如此巨大的风险，这让他们感到鼓舞。

“当时的感觉就像是约翰·F·肯尼迪宣布我将登上月球一样。”

一位高管后来回忆道。