幻听小说

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第六章 Apple II 新时代的曙光（第7页）

之后，当他见到邋里邋遢、不修边幅的乔布斯时，有两件事触动了他。

“第一，他是个异常聪明的年轻人；第二，他侃侃而谈的东西我一句都听不懂。”

于是，乔布斯和沃兹尼亚克获邀去拜访“麦肯纳，本人”

——他的名片上就是这么写的。

这一次，一贯羞涩的沃兹尼亚克变成了刺儿头。

麦肯纳瞥了一眼沃兹正在写的关于苹果公司的文章，提出文章的技术性太强，需要修改得生动一些。

“我不想任何公关人员碰我的稿子。”

沃兹恶狠狠地说。

于是，麦肯纳让他们离开了自己的办公室。

“但史蒂夫立刻给我打了电话，说他想再跟我见一面。”

麦肯纳说，“这一次他是一个人来的，我们聊得很投机。”

麦肯纳让自己的团队为AppleII设计宣传册。

团队要做的第一件事就是换掉罗恩·韦恩设计的维多利亚木版画风格的华丽标识，因为它不符合麦肯纳色彩斑斓、活泼顽皮的广告风格。

于是，艺术指导罗布·雅诺夫（RobJanoff）被指派去设计一个全新的标识。

“不要设计成可爱风格的。”

乔布斯命令道。

雅诺夫想出了两个版本，都是简单的苹果图标，一个是完整的苹果，另一个则是被咬了一口的苹果。

第一个看上去太像樱桃了，于是乔布斯选择了第二个。

乔布斯还挑选了另一个版本，其中的苹果由六种颜色的水平色条构成，在大地的绿色和天空的蓝色中间夹着另外四种炫丽的颜色，但这一版本的印刷费用也因此大大提高了。

在宣传册顶端，麦肯纳放上了一句格言，这句话被普遍认为出自列奥纳多·达·芬奇，也成为了乔布斯设计理念的决定性准则：“至繁归于至简。”

（Simplicityistheultimatesophistication.）

首次盛大的产品发布会

AppleII的发布时间选在首届西海岸电脑展览会期间。

该展会将于1977年4月在旧金山举办。

展会的组织者是一名家酿计算机俱乐部的中坚会员——吉姆·沃伦（JimWarren）。

乔布斯在得到展会的信息之后立刻为苹果公司预定了一个展位。

他想确保得到展厅最前端的位置，这样就可以用最盛大的方式来发布AppleII，于是他预先支付了5000美元，这让沃兹大感震惊。

“史蒂夫认为这是我们的重要发布，”

沃兹尼亚克说，“我们要让全世界知道，我们有很棒的电脑，我们是一家很棒的公司。”

这是马库拉的营销准则的一次实际应用：通过给人们留下深刻的印象，从而把你和产品的卓越品质“灌输”

给他们，这是至关重要的一点，尤其是发布新产品的时候。

因此，对苹果公司的展区位置，乔布斯下足了功夫。

其他的参展商用的都是普通的桌子和硬纸板做的牌子。

苹果则用上了盖着黑色天鹅绒的柜台，以及一大块背光式的有机玻璃，上面印着雅诺夫新设计的公司标识。

他们展示的是仅有的三台AppleII成品，但在周围堆满了空的包装箱，这样就显得他们拥有充足的存货。

送到展会的电脑箱子上都有细小的污点，这让乔布斯大为光火，他让为数不多的几名员工把这些污点都打磨掉。

“灌输”

工作甚至还扩展到了给乔布斯和沃兹尼亚克穿衣打扮上。